Agence Google Ads.
JAAB pilote les campagnes Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen et YouTube de ses clients à partir de leurs données de vente, et pas seulement des conversions affichées par Google.
Google PartnerPremier 2026La position d'une annonce dépend de l'enchère et de la qualité.
À chaque recherche, Google classe les annonces éligibles selon un score qui combine l'enchère, la qualité de l'annonce (taux de clic attendu, pertinence, expérience sur la page de destination) et le contexte. Une annonce mieux notée peut passer devant une enchère plus élevée, et payer moins cher son clic. Déplacez les curseurs pour le vérifier.
Le travail sur les annonces, les mots-clés et les pages de destination fait monter la qualité. C'est souvent le moyen le moins coûteux de gagner des positions.
Modèle simplifié, valeurs fictives. Le classement réel intègre aussi des seuils de qualité, le contexte de la recherche et les extensions d'annonce. Le coût par clic affiché suit la règle historique publiée par Google : le montant juste suffisant pour garder la position.
Cinq types de campagnes, un seul compte à piloter.
Chaque type de campagne répond à un moment différent du parcours. Le choix se fait à partir de l'offre, du volume de recherche disponible et de la qualité du suivi des conversions.
Search : répondre à une demande exprimée
- Où
- Annonces texte dans les résultats de recherche Google et sur les sites partenaires du réseau de recherche.
- Pour quoi
- Capter des personnes qui cherchent déjà votre produit, votre service ou votre marque.
- Ce que nous suivons
- Termes de recherche réels, parts d'impression perdues par classement et par budget, coût par conversion par groupe de mots-clés.
Shopping : montrer le produit et son prix
- Où
- Fiches produit avec image et prix, dans les résultats et l'onglet Shopping.
- Pour quoi
- Vendre en ligne un catalogue, à partir d'un flux produit dans Google Merchant Center.
- Ce que nous suivons
- Qualité du flux, rentabilité par produit et par catégorie, valeur des conversions.
Performance Max : tout l'inventaire Google
- Où
- Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps, depuis une seule campagne.
- Pour quoi
- Laisser l'algorithme répartir la diffusion vers un objectif de conversion, à partir de vos assets et de vos signaux d'audience.
- Ce que nous suivons
- Fiabilité des conversions remontées, part des ventes réellement incrémentales, recoupement avec les données back-office.
Demand Gen : créer la demande
- Où
- YouTube (dont Shorts), Discover et Gmail, avec des formats image, carrousel et vidéo.
- Pour quoi
- Toucher des personnes qui ne cherchent pas encore votre offre, avec des créations proches de celles des réseaux sociaux.
- Ce que nous suivons
- Coût par acquisition, performance par création, effet sur les recherches de marque.
YouTube : la vidéo, de la notoriété à l'action
- Où
- Vidéos YouTube et partenaires vidéo de Google, en formats désactivables ou non.
- Pour quoi
- Installer une marque ou pousser une offre auprès d'une audience large ou ciblée.
- Ce que nous suivons
- Vues, taux de visionnage, couverture et fréquence, puis effet sur les recherches et les conversions.
Les chiffres de Google, recoupés avec vos ventes.
Un compte Google Ads optimise ce qui lui est déclaré comme conversion. Nous vérifions donc ce qui remonte, et nous le comparons en continu à ce que votre back-office enregistre.
Des conversions définies avec vousNous fixons ensemble les actions qui comptent (achat, lead, premier achat), puis nous vérifions que les chiffres collectés correspondent à ceux de Google Ads.
Le back-office comme référenceLes ventes réelles et les objectifs de la semaine sont importés à côté des données média. Le coût par acquisition se calcule aussi sur ces chiffres.
Une alerte en cas de coupureSi une collecte échoue, une alerte est envoyée automatiquement, avant que le manque de données n'atteigne un reporting.
Comment nous reprenons un compte.
Les étapes sont les mêmes pour un compte à construire et pour un compte à reprendre. Plusieurs reposent sur des outils développés par JAAB.
Mesure
Inventaire des actions de conversion, de ce qu'elles comptent vraiment et de leur écart avec vos ventes.
Demande
Volumes de recherche et coûts estimés sur vos requêtes, marque et hors marque, avant tout arbitrage de budget.
Structure
Campagnes, groupes d'annonces et exclusions organisés par intention de recherche, nommés de façon lisible.
Pilotage
Suivi hebdomadaire du rythme par rapport aux objectifs, des termes de recherche et des parts d'impression perdues.
Une équipe dédiée au succès de vos campagnes.
JAAB accompagne plus de cinquante clients internationaux, avec un taux de recommandation de 97 %. L'agence a été créée en 2023 par deux anciens de Google et de Twitter, et compte aujourd'hui sept personnes.
Google lui a attribué le statut Google Partner Premier, le niveau le plus élevé de son programme partenaires, réservé chaque année aux agences les mieux classées de chaque pays.
Nous préférons piloter un compte à la marge plutôt qu'au ROAS affiché par la plateforme, et nos honoraires restent séparés du budget média.
Google Ads, en pratique.
01Que fait une agence Google Ads ?
Une agence Google Ads construit et pilote les campagnes d'une entreprise sur les réseaux de Google : Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen et YouTube. Chez JAAB, ce pilotage couvre la structure des comptes, les enchères, les annonces, les termes de recherche et la mesure des conversions, rapprochée des données de vente du client.
02Que signifie le statut Google Partner Premier ?
C'est le niveau le plus élevé du programme Google Partners. Google l'attribue chaque année aux agences partenaires les mieux classées de chaque pays, sur des critères de performance des comptes, de croissance et de fidélisation des clients. JAAB détient ce statut.
03Quel budget prévoir pour Google Ads ?
Le budget média découle de deux données mesurables : le volume de recherches sur les requêtes visées et le coût par acquisition que votre marge permet. Nous l'estimons avant lancement à partir des volumes réels du Keyword Planner de Google. Les honoraires de JAAB sont distincts du budget média.
04Qui est propriétaire du compte Google Ads ?
Le compte reste celui de votre entreprise. JAAB y accède depuis son compte administrateur, avec des droits que vous pouvez retirer à tout moment.
05Performance Max convient-il à toutes les entreprises ?
Performance Max diffuse sur l'ensemble des inventaires de Google à partir d'assets et d'un objectif de conversion. Il apprend des conversions remontées : il donne de meilleurs résultats avec un suivi fiable et un volume suffisant. Il offre moins de visibilité que Search sur les requêtes et les emplacements, ce qui rend une mesure indépendante plus utile.
06Comment mesurez-vous les résultats ?
Les conversions sont capturées en temps réel sur votre site, dans le navigateur ou côté serveur. Les données Google Ads sont ensuite rassemblées dans une base JAAB, avec des conversions définies avec vous pour chaque indicateur suivi. Elles sont rapprochées des données back-office et des objectifs, puis restituées dans un dashboard dédié.
07Gérez-vous aussi Microsoft Ads (Bing) ?
Oui. Les campagnes Microsoft Ads reprennent une grande partie de la structure Search de Google Ads et touchent les utilisateurs de Bing et des services Microsoft. Voir notre page agence Microsoft Ads.