Audit Tracking.
Un audit tracking complet : consentement, balises, Tag Manager, server-side et conversions, jusqu'à la cohérence avec vos chiffres. Il se termine par une roadmap de priorisation et de remise en état.
- Bannière de consentementEn cours
- Mode ConsentementEn cours
- Balises et cookiesEn cours
- Tag ManagerEn cours
- Server-sideEn cours
- ConversionsEn cours
- Cohérence des chiffresEn cours
- Conversions offline et CRMEn cours
Ce que nous regardons dans votre mesure.
8 sujets passés en revue, du compte jusqu'à la mesure. Pour chacun, ce que nous contrôlons.
Bannière de consentement
Ce qui se déclenche vraiment, avant et après le choix du visiteur.
- Choix proposés et lisibilité
- Balises déclenchées avant accord
- Refus réellement respecté
Mode Consentement
Les signaux envoyés à Google.
- Version et paramètres envoyés
- Comportement par défaut avant le choix
- Modélisation des conversions
Balises et cookies
Tout ce que le site dépose et envoie.
- Google Analytics, Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn...
- Balises en double ou orphelines
- Cookies déposés et leur durée
Tag Manager
L'organisation du conteneur.
- Déclencheurs et variables
- Balises inutilisées
- Nommage et lisibilité pour vos équipes
Server-side
Le serveur de collecte, s'il existe.
- Sous-domaine de collecte
- Balises qui passent par le serveur
- Déduplication avec le navigateur
Conversions
Ce que chaque outil compte comme conversion.
- Conversions déclarées dans chaque outil
- Valeur, devise et identifiant de commande
- Doublons et conversions manquantes
Cohérence des chiffres
L'écart entre les outils, et ses causes.
- Plateformes, outil d'analyse et back-office
- Effet du consentement et des bloqueurs
- Fenêtres d'attribution
Conversions offline et CRM
Ce qui se passe après le formulaire ou la commande.
- Remontée des leads qualifiés et des ventes
- Correspondance entre CRM et régies
- Délais et fréquence de remontée
Quand faire un audit ?
Un audit sert à prendre une décision : corriger, réorganiser ou investir davantage. Ces situations reviennent souvent.
Le coût d'acquisition dérive
Les résultats se dégradent sans changement visible dans les campagnes, et personne ne sait dire pourquoi.
Les chiffres ne concordent plus
La plateforme, l'outil d'analyse et le back-office ne racontent plus la même histoire.
Une équipe ou une agence change
Un état des lieux partagé avant de reprendre le pilotage, plutôt que des hypothèses.
Le site ou la bannière change
Une refonte, un changement de plateforme ou d'outil de consentement casse souvent la mesure sans bruit.
Du premier regard à la roadmap.
Un seul audit, en trois temps, qui se termine par un plan d'action partagé avec vos équipes.
Premier regard
Ce qui se voit de l'extérieur, pour orienter l'audit et demander les bons accès.
Analyse
Avec vos accès, chaque point du périmètre est passé en revue.
Restitution
Les actions classées par priorité, puis présentées et discutées avec vos équipes.
Parlons de vos campagnes.
Quelques informations suffisent pour commencer. Votre demande est envoyée directement à l'équipe JAAB.
Vous préférez écrire ? partners@jaab.co
Un audit fait par ceux qui pilotent.
Les audits JAAB sont menés par l'équipe qui gère plus de 20 millions d'euros de campagnes, sur dix régies, de Google et Meta à TikTok, LinkedIn ou ChatGPT. Les recommandations partent de ce que nous appliquons nous-mêmes.
JAAB accompagne plus de cinquante clients internationaux, avec un taux de recommandation de 97 %. L'agence a été créée en 2023 par deux anciens de Google et de Twitter, et compte aujourd'hui sept personnes.
Nous préférons piloter à la marge plutôt qu'au ROAS affiché par la plateforme : un audit regarde aussi ce que les campagnes rapportent vraiment.
Audit Tracking, en pratique.
01Que contient un audit tracking ?
Une analyse de la chaîne de mesure, du consentement aux conversions remontées dans les régies : bannière, balises, cookies, Tag Manager, server-side, conversions et cohérence avec vos chiffres. Il se termine par un support de présentation, une roadmap de priorisation et de remise en état, et une présentation à vos équipes.
02Que regardez-vous avant d'avoir accès à vos outils ?
Beaucoup de choses, depuis le site lui-même : la bannière de consentement et son comportement, les balises et cookies déposés, les signaux du mode Consentement et la présence d'un serveur de collecte. Ce premier regard oriente l'audit avant la demande d'accès.
03Quels accès donner pour l'audit ?
Selon les sujets : Google Tag Manager, Google Analytics, les comptes publicitaires et, pour les conversions offline, l'export ou l'accès CRM concerné.
04Pourquoi les plateformes et le back-office ne donnent-ils pas les mêmes chiffres ?
Parce que chaque outil compte à sa façon : consentement refusé, bloqueurs, fenêtres d'attribution, conversions comptées deux fois ou jamais remontées. L'audit mesure l'écart et en identifie les causes.
05L'audit couvre-t-il le server-side ?
Oui. L'audit vérifie s'il existe, ce qui passe par lui et la déduplication avec les balises du navigateur.
06Peut-on auditer le tracking avec les régies ?
Oui, et c'est souvent utile : le tracking alimente toutes les régies. Un audit global peut couvrir l'ensemble de vos plateformes et le tracking.