Agence Microsoft Ads.
Microsoft Ads diffuse vos annonces sur Bing et sur le réseau de recherche de Microsoft. Ce n'est pas un levier principal, mais un relais de croissance pour le Search : une part des recherches que Google Ads ne touche pas, pilotée et comparée sur les mêmes indicateurs.
Peu d'annonceurs y vont, et c'est une bonne nouvelle.
Google concentre près de 9 recherches sur 10 en France (StatCounter, juin 2026), et la plupart des budgets Search avec lui : en 2025, le search a rapporté environ 16 fois plus à Google qu'à Microsoft (rapports annuels d'Alphabet et de Microsoft). Microsoft Ads n'a pas vocation à le remplacer : il ajoute des recherches qualifiées, pour un temps de mise en place limité. Pour un annonceur à la performance, c'est un relais à tester.
Une part de recherche réelle
Bing pèse 5,73 % des recherches en France tous appareils confondus, et 11,77 % sur ordinateur. Des recherches que Google Ads ne touche pas.
Source : StatCounter, juin 2026.Un démarrage rapide
Vos campagnes Google Ads s'importent directement : la structure, les mots-clés et les annonces sont en place dès l'import. Le travail porte ensuite sur l'adaptation au réseau Microsoft.
Un réseau au-delà de Bing
Une même campagne diffuse sur les surfaces du réseau de recherche Microsoft, selon les marchés :
L'import est le point de départ, l'adaptation fait la différence.
Une partie du compte se recopie depuis Google Ads. Le reste se reprend pour le réseau Microsoft : enchères, mesure, audiences et ciblage par profil LinkedIn.
Google Ads
- Campagnes Search et ShoppingSource
- Groupes d'annoncesSource
- Mots-clés et mots-clés négatifsSource
- Annonces responsives et assetsSource
- Enchères et budgetsSource
- Suivi des conversionsSource
- Audiences et listes de remarketingSource
- Ciblage B2BSource
Microsoft Ads
- Campagnes Search et Shopping
- Groupes d'annonces
- Mots-clés et mots-clés négatifs
- Annonces responsives et assets
- Enchères et budgets
- Suivi des conversions
- Audiences et listes de remarketing
- Ciblage par profil LinkedIn
Le suivi des conversions passe par la balise UET de Microsoft, installée sur le site. Les budgets et les enchères se recalibrent sur les volumes propres au réseau Microsoft.
La recherche, croisée avec le profil LinkedIn.
Microsoft Advertising permet d'ajuster les enchères selon le profil LinkedIn des internautes : entreprise, secteur d'activité ou fonction. Sur une même requête, une enchère plus forte peut viser les personnes qui correspondent à vos clients.
Disponible en France sur les campagnes Search, Shopping et Audience, selon l'aide Microsoft Advertising. Toutes les entreprises, tous les secteurs et toutes les fonctions ne sont pas proposés.
Search en premier, Audience ensuite.
Le Search est le format historique de Microsoft Ads. Les autres formats complètent le dispositif selon l'offre et le volume de recherche disponible.
Search
Annonces texte responsives sur Bing et les moteurs partenaires, déclenchées par des mots-clés, comme sur Google Ads.
Shopping
Fiches produit avec image et prix, alimentées par votre catalogue dans Microsoft Merchant Center.
Audience
Annonces image et natives sur MSN, Outlook.com, Microsoft Edge et les sites partenaires, ciblées par audience.
Performance Max
Une campagne unique qui répartit la diffusion sur l'ensemble du réseau Microsoft, à partir d'assets et d'un objectif de conversion. Disponible dans tous les marchés depuis mars 2024.
Annonces dynamiques
Des annonces Search générées à partir du contenu de votre site, pour couvrir les requêtes que vos mots-clés n'ont pas prévues.
Remarketing
Listes d'audience construites avec la balise UET, pour recibler les visiteurs de votre site sur Search et Audience.
Comment nous lançons Microsoft Ads.
Microsoft Ads se pilote à côté de Google Ads, avec les mêmes exigences de mesure et une comparaison directe entre les deux régies.
Reprise
Choix des campagnes Google Ads à importer, puis adaptation des budgets, des enchères et des exclusions au réseau Microsoft.
Mesure
Installation de la balise UET et choix des conversions qui comptent pour vous, alignées sur celles de Google Ads.
Ciblage
Ajustements d'enchères par appareil, zone, horaire et, en B2B, par profil LinkedIn.
Pilotage
Suivi des coûts et des conversions de Microsoft Ads à côté de Google Ads, et réallocation du budget selon les résultats.
Une équipe Search, de Google à Bing.
JAAB pilote dix régies publicitaires pour ses clients, dont Google Ads et Microsoft Ads. Les deux régies Search sont comparées sur les mêmes indicateurs, ce qui facilite les arbitrages de budget.
L'agence détient le statut Google Partner Premier. Elle a été créée en 2023 par deux anciens de Google et de Twitter, compte sept personnes, plus de cinquante clients internationaux et un taux de recommandation de 97 %.
Microsoft Ads, en pratique.
01Que fait une agence Microsoft Ads ?
Elle construit et pilote les campagnes d'une entreprise sur le réseau publicitaire de Microsoft : Bing, les moteurs partenaires et les sites du réseau Audience. JAAB part de la structure Search de Google Ads, l'adapte au réseau Microsoft, installe la mesure et compare les résultats des deux régies sur les mêmes indicateurs.
02Bing Ads et Microsoft Ads, quelle différence ?
Aucune : Bing Ads a été renommé Microsoft Advertising en 2019. La plateforme s'appelle aussi Microsoft Ads, et diffuse au-delà de Bing, sur les sites et services du réseau Microsoft.
03Peut-on importer ses campagnes Google Ads ?
Oui. Microsoft Advertising propose un import direct depuis Google Ads, ponctuel ou programmé : campagnes, groupes d'annonces, mots-clés, annonces et enchères. Le suivi des conversions, les budgets et une partie des audiences se reprennent ensuite à la main.
04Où s'affichent les annonces Microsoft Ads ?
Dans les résultats de Bing et des moteurs partenaires, comme DuckDuckGo, Yahoo ou AOL, et sur les surfaces du réseau Audience : MSN, Outlook.com, Microsoft Edge et des sites partenaires. Les surfaces disponibles varient selon les marchés.
05Qu'est-ce que le ciblage par profil LinkedIn ?
C'est une option propre à Microsoft Advertising : les enchères peuvent être ajustées selon l'entreprise, le secteur ou la fonction indiqués sur le profil LinkedIn de l'internaute. Elle sert surtout aux annonceurs B2B, sur des requêtes que tapent aussi des particuliers.
06Comment mesurer les conversions sur Microsoft Ads ?
Avec la balise UET (Universal Event Tracking), installée sur le site, qui enregistre les conversions et alimente les listes de remarketing. Les conversions hors ligne, issues d'un CRM par exemple, peuvent aussi être importées.
07Microsoft Ads est-il utile en complément de Google Ads ?
Oui, comme relais de croissance. Bing représente 5,73 % des recherches en France tous appareils confondus et 11,77 % sur ordinateur (StatCounter, juin 2026), des recherches que Google Ads ne couvre pas. Le volume reste plus faible que sur Google : l'intérêt se mesure en comparant le coût par acquisition des deux régies sur une même période.