Agence Meta Ads.
Sur Meta, l'algorithme choisit de plus en plus seul à qui montrer vos annonces. Vos créations et les conversions que vous renvoyez à Meta font désormais la différence. JAAB vous conseille sur les deux et pilote vos campagnes à partir de leur analyse.
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Annonce fictive, à titre d'illustration.
Sur Meta, la création a pris le dessus sur le ciblage.
L'algorithme de Meta choisit lui-même une grande partie de l'audience. Ce sont vos créations qui lui indiquent à qui parler : la réussite dépend de la richesse du parcours créatif. Nous vous conseillons sur les créations à produire, puis nous pilotons à partir de leur analyse, vague après vague. Choisissez une vague.
Créations et enseignements fictifs, à titre d'illustration. JAAB conseille sur les formats, les accroches, les angles et les concepts, sans produire les créations.
L'algorithme apprend de ce que vous lui renvoyez.
Meta optimise la diffusion vers les conversions qu'il reçoit. S'il ne voit que les visites qui convertissent dans le navigateur, il cherche des profils qui ressemblent à ces visiteurs. S'il reçoit aussi les leads qualifiés et les ventes conclues hors ligne, il cherche des profils qui deviennent vraiment clients.
Le travail sur le signal consiste donc à fiabiliser les conversions envoyées et à les enrichir, dans le respect du consentement des visiteurs.
Un message, plusieurs formats.
Une même campagne peut diffuser sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau d'audience de Meta. Les créations se déclinent par format pour s'adapter à chaque placement.
Image
Le format le plus simple à produire et à tester, dans le fil et les stories.
Vidéo et Reels
Formats verticaux en plein écran, pensés pour les Reels et les stories.
Carrousel
Plusieurs visuels ou vidéos avec un lien chacun, pour une gamme ou les étapes d'une offre.
Collection et catalogue
Des fiches produit générées à partir de votre catalogue, avec Advantage+ pour la vente en ligne.
Formulaires instantanés
Un formulaire de génération de leads ouvert dans Facebook ou Instagram, prérempli avec les informations du profil.
Messages
Des annonces qui ouvrent une conversation dans Messenger, Instagram ou WhatsApp.
Comment nous pilotons Meta.
Sur Meta, la mesure et les créations comptent davantage que le réglage fin du ciblage. Les quatre étapes suivent cette logique.
Mesure
Contrôle du Pixel et de la Conversions API, et choix des conversions qui comptent pour vous.
Créations
Recommandations sur les créations à produire, puis tests de formats, d'accroches, d'angles et de concepts par vague.
Lancement
Campagnes et ensembles de publicités structurés selon l'objectif, avec un budget suffisant pour sortir de la phase d'apprentissage.
Pilotage
Suivi du coût par résultat et de la qualité des conversions, et renouvellement des créations quand elles s'usent.
Une équipe dédiée au succès de vos campagnes.
JAAB pilote dix régies publicitaires pour ses clients, dont Meta. Les annonces y sont analysées par critère, et les résultats comparés à ceux des autres régies sur les mêmes indicateurs.
L'agence a été créée en 2023 par deux anciens de Google et de Twitter. Elle compte sept personnes, plus de cinquante clients internationaux et un taux de recommandation de 97 %. Elle détient le statut Google Partner Premier.
Meta Ads, en pratique.
01Que fait une agence Meta Ads ?
Elle construit et pilote les campagnes d'une entreprise sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau d'audience de Meta. Chez JAAB, ce pilotage couvre la mesure des conversions, la stratégie créative, la structure des campagnes et l'analyse des annonces par critère.
02Facebook et Instagram se gèrent-ils ensemble ?
Oui. Les deux plateformes se pilotent depuis le même gestionnaire de publicités, et une campagne peut diffuser sur l'une, l'autre ou les deux. Le choix des placements peut être confié à Meta ou fixé à la main.
03Qu'est-ce que la phase d'apprentissage ?
C'est la période pendant laquelle Meta teste la diffusion d'un ensemble de publicités. Selon Meta, elle se termine après environ 50 événements d'optimisation sur sept jours. Une structure trop fragmentée, ou des modifications trop fréquentes, la prolongent.
04Pixel et Conversions API : quelle différence ?
Le Pixel enregistre les conversions depuis le navigateur du visiteur. La Conversions API les envoie depuis un serveur, ce qui limite les pertes liées aux bloqueurs et au refus des cookies. Meta recommande d'utiliser les deux ensemble. Voir notre page tracking server-side.
05Advantage+ remplace-t-il le ciblage manuel ?
Il l'automatise en grande partie : Advantage+ laisse Meta choisir l'audience, les placements et certaines déclinaisons des créations à partir de l'objectif. Le ciblage manuel reste possible. La qualité des conversions remontées et des créations fournies devient alors le principal levier.
06Comment JAAB analyse-t-elle les créations ?
Chaque annonce est rattachée à ses caractéristiques : format, accroche, angle, concept, persona. Les performances se lisent par caractéristique, ce qui montre quels messages et quels formats fonctionnent au-delà d'une annonce isolée, et oriente la vague de créations suivante.
07JAAB produit-elle les créations ?
Non. JAAB n'est pas une agence de création : nous recommandons les formats, les accroches, les angles et les concepts à produire, à partir de l'analyse des performances, et vos équipes ou vos partenaires créatifs les réalisent.