Agence TikTok Ads.
Sur TikTok, une marque se fait accepter en parlant le langage du fil : des contenus humains, des créateurs, des tendances. JAAB définit l'approche, oriente les créations sans les produire et mesure ce qu'elles rapportent, au même titre que vos campagnes Google ou Meta.
Sur TikTok, une marque parle le langage du fil.
Une publicité institutionnelle reprise d'un autre support se fait passer d'un geste. Les marques qui réussissent sur TikTok y publient des contenus plus humains, plus décalés, souvent portés par des créateurs, et touchent ainsi des audiences que leurs autres régies atteignent peu. Déplacez le curseur.
D'autres audiences
TikTok sert à toucher des publics que vos autres régies atteignent peu, avec des messages pensés pour eux.
Des contenus humains
Face caméra, coulisses, réponses aux questions des clients : des formats moins corporate, qui ressemblent au fil.
Les tendances
Sons, formats et sujets du moment, repris quand ils servent le message de la marque et pas pour eux-mêmes.
Les créateurs
Des créateurs qui présentent votre offre à leur manière, puis des Spark Ads pour sponsoriser leurs publications.
Exemples fictifs, à titre d'illustration. JAAB n'est pas une agence de création : nous définissons l'approche, rédigeons les briefs et mesurons ce qui fonctionne, et les vidéos sont réalisées par vos équipes, vos partenaires ou des créateurs.
Chaque créa lue par critère.
Chaque création est rattachée à ses caractéristiques : format, angle, concept, persona. Les performances se croisent ensuite par critère, pour savoir quel angle fonctionne dans quel format et orienter les créations suivantes. Choisissez un indicateur, puis une case.
Valeurs fictives, à titre d'illustration. Pour un client, cette lecture se fait dans son dashboard, sur ses propres annonces.
Des annonces au format du fil.
Les annonces TikTok s'insèrent dans le fil « Pour toi », en plein écran et en vertical. Le choix du format dépend de l'objectif : notoriété, trafic, vente en ligne ou génération de leads.
In-Feed Ads
Une vidéo verticale en plein écran, diffusée entre les contenus du fil, avec un bouton d'action.
Spark Ads
La publication organique d'un compte, celui de la marque ou d'un créateur avec son accord, diffusée en annonce.
TopView
L'annonce affichée en premier à l'ouverture de l'application, pour un objectif de notoriété.
Carrousel d'images
Plusieurs images à faire défiler, avec une musique, pour présenter une gamme ou les étapes d'une offre.
Annonces catalogue
Des vidéos ou des fiches produit générées à partir de votre catalogue, pour la vente en ligne.
Formulaires instantanés
Un formulaire ouvert depuis l'annonce, sans passage par votre site, pour collecter des leads.
Comment nous lançons TikTok.
TikTok se pilote avec les mêmes exigences de mesure que les autres régies. La différence se joue sur l'approche créative et le renouvellement des créations.
Plan
Choix des objectifs, des audiences et du volume de créations à produire pour tester plusieurs accroches.
Mesure
Installation du TikTok Pixel et de l'Events API, et choix des conversions qui comptent pour vous.
Créations
Briefs pour vos équipes ou vos créateurs, puis tests d'accroches, de formats et d'angles comparés entre eux.
Pilotage
Suivi des coûts et des conversions à côté de vos autres régies, et renouvellement des créations qui s'essoufflent.
TikTok, dans un plan média complet.
JAAB pilote dix régies publicitaires pour ses clients : Google, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok, Reddit, Snapchat, Pinterest, X et OpenAI, pour les annonces dans ChatGPT. Les données TikTok rejoignent celles des autres régies dans la même base, et se comparent sur les mêmes indicateurs.
L'agence a été créée en 2023 par deux anciens de Google et de Twitter. Elle compte sept personnes, plus de cinquante clients internationaux et un taux de recommandation de 97 %. Elle détient le statut Google Partner Premier.
TikTok Ads, en pratique.
01Que fait une agence TikTok Ads ?
Elle définit les audiences et les objectifs, organise la production et le test des créations, installe la mesure (TikTok Pixel et Events API) et pilote les enchères et le budget. JAAB pilote TikTok Ads à côté de Google, Meta, LinkedIn, Reddit et des autres régies.
02Qu'est-ce que le hook rate d'une vidéo TikTok ?
C'est la part des impressions qui donnent lieu à une vue d'au moins 2 secondes. Il mesure la capacité des premières secondes à retenir l'attention. JAAB le suit pour chaque création, avec la part des vues de 6 secondes.
03Qu'est-ce qu'une Spark Ad ?
Une Spark Ad diffuse en annonce une publication organique existante, celle de la marque ou d'un créateur qui en donne l'autorisation. L'annonce garde le compte d'origine, ses mentions J'aime et ses commentaires.
04Comment mesurer les conversions sur TikTok ?
TikTok propose le TikTok Pixel, installé sur le site, et l'Events API, qui envoie les conversions depuis un serveur. Les deux se combinent pour limiter les pertes de signal liées aux bloqueurs et au consentement. Voir notre page tracking server-side.
05Faut-il produire des vidéos spécifiques pour TikTok ?
Nous le recommandons. Les annonces y sont vues en plein écran, en vertical et le plus souvent avec le son, au milieu de contenus de créateurs. Une vidéo pensée pour ce format, avec une accroche dans les premières secondes, se compare mieux qu'une publicité reprise d'un autre support.
06Comment JAAB analyse-t-elle les créations TikTok ?
Les données TikTok de chaque client rejoignent en temps réel celles de ses autres régies, dans un dashboard dédié. Chaque création est rattachée à ses caractéristiques (format, angle, concept, persona), ce qui permet de la comparer aux autres avec le hook rate, les vues de 6 secondes et les conversions.
07Quels formats publicitaires propose TikTok ?
Des In-Feed Ads dans le fil, des Spark Ads qui sponsorisent une publication existante, des TopView affichées à l'ouverture de l'application, des carrousels d'images, des annonces catalogue pour la vente en ligne et des formulaires instantanés pour la génération de leads.