Agence Snapchat Ads.
Snapchat diffuse des annonces verticales en plein écran, entre les Stories et les contenus d'une audience jeune. JAAB conçoit des campagnes pensées pour ce format, mesure leurs conversions et les compare à vos autres régies sur les mêmes indicateurs.
Sponsorisé
Une annonce verticale, en plein écran.
Sur Snapchat, l'annonce occupe tout l'écran du téléphone, entre les Stories et les contenus que l'utilisateur regarde. Il peut la passer à tout moment : la création pose son sujet dès les premières secondes, puis amène vers l'action. Choisissez une étape pour voir comment une annonce se construit.
Exemple de trame, sur une annonce fictive. Les proportions de la barre sont indicatives.
Sponsorisé
Avec une Lens, l'annonce devient un essai.
Les Sponsored Lenses ajoutent un effet de réalité augmentée à la caméra de Snapchat. L'utilisateur essaie une paire de lunettes ou un maquillage, ou place un objet dans la pièce où il se trouve, puis peut partager le résultat avec ses amis.
Ce format sert surtout la notoriété et la considération. Il se mesure à part, sur l'engagement et le temps passé, à côté des campagnes orientées conversion.
Illustration, effets fictifs.
Six formats, tous verticaux.
Le choix dépend de l'objectif : notoriété, considération, vente en ligne ou génération de leads. Les formats se combinent dans une même campagne.
Image ou vidéo
Une annonce verticale plein écran, diffusée entre les Stories et dans les contenus de Snapchat.
Collection
Une image ou une vidéo principale accompagnée de vignettes produits, chacune avec son lien.
Story Ads
Une série de plusieurs écrans regroupés sous une vignette, ouverte par l'utilisateur.
Sponsored Lenses
Un effet de réalité augmentée proposé dans la caméra, à essayer puis à partager.
Dynamic Ads
Des annonces produits générées à partir de votre catalogue, avec image et prix, pour la vente en ligne.
Commercials
Une vidéo de quelques secondes, non désactivable, diffusée dans les contenus éditoriaux de Snapchat. Disponibles en France selon les conditions d'achat de Snap.
Comment nous lançons Snapchat.
Snapchat se pilote avec les mêmes exigences de mesure que les autres régies, et une attention particulière aux créations, conçues pour le vertical.
Audience
Choix des audiences : âge, centres d'intérêt, lieux, listes de clients et audiences similaires.
Mesure
Installation du Snap Pixel et de la Conversions API, et choix des conversions qui comptent pour vous.
Créations
Déclinaison verticale des messages, puis tests d'accroches et de formats sur des budgets limités.
Pilotage
Suivi des coûts et des conversions à côté de vos autres régies, et réallocation du budget selon les résultats.
Snapchat, dans un plan média complet.
JAAB pilote dix régies publicitaires pour ses clients : Google, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok, Reddit, Snapchat, Pinterest, X et OpenAI, pour les annonces dans ChatGPT. Snapchat y est traité comme un levier parmi d'autres, comparé aux autres sur les mêmes indicateurs.
L'agence a été créée en 2023 par deux anciens de Google et de Twitter. Elle compte sept personnes, plus de cinquante clients internationaux et un taux de recommandation de 97 %. Elle détient le statut Google Partner Premier.
Snapchat Ads, en pratique.
01Que fait une agence Snapchat Ads ?
Elle définit les audiences, conçoit ou adapte les créations au format vertical, installe la mesure (Snap Pixel et Conversions API) et pilote les enchères et le budget. JAAB pilote Snapchat Ads à côté de Google, Meta, TikTok et des autres régies, sur les mêmes indicateurs.
02À quelles marques Snapchat Ads s'adresse-t-il ?
Snapchat Ads s'adresse d'abord aux marques qui visent les adolescents et les jeunes adultes, très présents sur l'application. La mode, la beauté, le divertissement, la restauration et les applications mobiles y trouvent souvent leur audience.
03Quels formats publicitaires propose Snapchat ?
Snapchat propose des annonces image ou vidéo verticales, des Collection Ads avec vignettes produits, des Story Ads, des Sponsored Lenses en réalité augmentée, des Dynamic Ads alimentées par un catalogue et des Commercials diffusés dans les contenus éditoriaux.
04Comment mesurer les conversions sur Snapchat ?
Snapchat propose le Snap Pixel, installé sur le site, et la Conversions API, qui envoie les conversions depuis un serveur. Les deux se combinent pour limiter les pertes de signal liées aux bloqueurs et au consentement. Voir notre page tracking server-side.
05Qu'est-ce qu'une Sponsored Lens ?
Une Sponsored Lens est un effet de réalité augmentée proposé par une marque dans la caméra de Snapchat. L'utilisateur l'applique à son visage ou à son environnement, par exemple pour essayer un produit, puis peut partager la photo ou la vidéo obtenue.
06Les créations doivent-elles être spécifiques à Snapchat ?
Oui, dans la plupart des cas. L'annonce est verticale et plein écran : une vidéo recadrée depuis un format horizontal perd en lisibilité. Des créations conçues pour TikTok ou les Reels peuvent servir de base, à condition d'adapter l'accroche et le format.