Agence ChatGPT Ads.
OpenAI a ouvert ChatGPT à la publicité. Les annonces s'affichent sous les réponses de l'assistant, signalées comme sponsorisées et séparées du contenu de la réponse. JAAB intègre ce nouvel inventaire à vos plans média, avec la même exigence de mesure que pour vos autres régies.
Conversation et annonce fictives, à titre d'illustration.
L'annonce suit le sujet de la conversation.
Les annonces sont diffusées selon le sujet de la conversation en cours. Une campagne se pense donc en prompts plutôt qu'en audiences : quelles questions vos clients posent, et quelle réponse votre marque met en face de chacune. Choisissez une conversation pour voir comment nous la lisons.
Conversations et offres fictives. Cette lecture illustre notre méthode de préparation ; elle ne décrit pas le fonctionnement interne du ciblage d'OpenAI.
Un inventaire neuf, encadré par des principes.
La publicité dans ChatGPT est encadrée par des principes posés par OpenAI. Ils conditionnent la façon de concevoir une annonce et ce qu'un annonceur peut en attendre.
Séparée de la réponse
L'annonce apparaît sous la réponse, dans un encadré distinct et signalé.
Sans effet sur la réponse
Les annonces n'influencent pas le contenu des réponses de l'assistant.
Des sujets exclus
Pas d'annonce pour les comptes identifiés comme mineurs, ni à proximité de sujets sensibles comme la santé, la santé mentale ou la politique. Les annonces politiques ne sont pas acceptées.
Un déploiement progressif
Lancées d'abord aux États-Unis, puis en Europe à la rentrée 2026, et encore en cours de déploiement dans le reste du monde.
Un nouvel inventaire se pilote d'abord comme un test.
Nous préférons mesurer l'apport réel d'une nouvelle régie, à l'incrémentalité, plutôt que de juger sur les conversions qu'elle s'attribue. Le budget du test et les indicateurs de réussite se fixent avant le lancement, et les honoraires de JAAB restent séparés du budget média.
Comment nous lançons ChatGPT.
ChatGPT Ads se pilote avec les mêmes exigences de mesure que les autres régies, en partant des questions que vos clients posent à l'assistant.
Conversations
Repérage des questions que vos clients posent avant d'acheter, et des sujets où votre offre répond à un besoin.
Mesure
Choix des conversions qui comptent pour vous et vérification de leur suivi avant la première diffusion.
Annonces
Rédaction d'annonces qui prolongent la question posée, puis tests de messages sur des budgets limités.
Pilotage
Comparaison des résultats avec vos autres régies et réallocation du budget selon l'apport mesuré.
ChatGPT, comparé à vos autres régies.
JAAB pilote dix régies publicitaires pour ses clients : Google, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok, Reddit, Snapchat, Pinterest, X et OpenAI, pour les annonces dans ChatGPT. Une nouvelle régie y est jugée sur les mêmes indicateurs que les autres.
L'agence accompagne plus de cinquante clients internationaux, avec un taux de recommandation de 97 %. Elle a été créée en 2023 par deux anciens de Google et de Twitter, compte sept personnes et détient le statut Google Partner Premier.
ChatGPT Ads, en pratique.
01Que fait une agence ChatGPT Ads ?
Elle prépare, diffuse et mesure les annonces d'une marque dans ChatGPT : choix des sujets de conversation, rédaction des annonces, suivi des conversions et comparaison avec les autres régies. JAAB pilote les annonces dans ChatGPT à côté de Google, Meta, LinkedIn, TikTok et des autres régies.
02Les annonces ChatGPT sont-elles disponibles en France ?
Oui. Les annonces dans ChatGPT ont été lancées d'abord aux États-Unis, puis en Europe à la rentrée 2026, dont la France, auprès des utilisateurs des offres gratuite et Go. Le déploiement se poursuit dans le reste du monde. JAAB a des campagnes actives sur cette régie.
03Les annonces influencent-elles les réponses de ChatGPT ?
Non. Les annonces s'affichent séparément de la réponse, qui n'est pas modifiée par la présence d'un annonceur.
04Comment les annonces sont-elles ciblées ?
Les annonces sont diffusées selon le sujet de la conversation en cours. Une campagne se prépare donc en prompts plutôt qu'en audiences : les questions que posent vos clients, et ce que votre marque met en face de chacune.
05Comment mesurer les résultats d'une campagne ChatGPT ?
Les conversions sont définies avec vous et contrôlées contre votre back-office, comme pour vos autres régies. Les outils de mesure fournis par OpenAI aux annonceurs sont encore en cours de déploiement. Un premier test se juge sur l'apport réel, pas uniquement sur les conversions attribuées par la plateforme.
06Une annonce dans ChatGPT améliore-t-elle la présence de ma marque dans les réponses ?
Non. La publicité est séparée des réponses : payer une annonce ne change pas ce que l'assistant répond sur votre marque. Les deux sujets se travaillent séparément.
07Quel budget prévoir pour un premier test ?
Le budget d'un premier test se fixe à partir de votre objectif et du coût d'acquisition que votre marge permet. Il est défini avant le lancement, avec les indicateurs de réussite, et reste séparé des honoraires de JAAB.